对于社区类产品，有什么手段可以驱动用户自生产UGC的内容？

社区里用户的分布，本身就是金字塔型的。


70%用户还是需求用户，是消费内容的。
20%用户则是活跃用户，起到内容的传播和分享。
10%用户为达人用户，作为内容输出和生产者。
作为金字塔生态，我们也希望需求用户逐渐上升到活跃用户并更高，才能承受更大的用户基数加入进来，保持这个生态稳定且可以良性循环。


我们需要做的，也是鼓励用户多去产生ugc内容。

1.鼓励机制 
对于积极分享的，要做好积极且及时的反馈，这样能提高用户的幸福指数。并且可以用奖品、积分等形式回报用户。举个例子，早期虾米音乐，小米社区这几个以话题、兴趣为中心的社区，对于内容生产者的激励，基本上都是自己的员工，高管甚至ceo在尽量短的时间内到社群中心给用户点赞、评论，通过这种及时反馈+情感纽带的方式维系种子用户。
2.用户关联性以及强引导性
想要用户主动参与，需要让内容与用户相关。试想，一个东西，我懂都不懂，谈何分享。所以我们输出的内容，要切合用户，做好准确的用户分类和用户画像。且在产品的各种层面要加强引导。例如进入到app页面，“发内容”这个按钮应该是最显眼的，暗示用户：发表一下你的看法吧～
3.名人背书
在大V进行内容制造分享时，多制造些话题分享，并参与讨论的回复等，并获取大量粉丝关注。当你看到大V持续发内容从而获取大量关注的时候，你觉得你要向他们看齐的意愿会不会更加强烈，从而更加主动去学习。
4.营造氛围
社区需要营造出人人都在分享的氛围，即不断的制造话题，借助话题引发用户参与的意愿。要知道，在一个大众型的话题面前，用户的表达欲望和参与欲望是会显著增强的。

以上，是我的观点，欢迎点赞评论

由于公司要上一个社区产品，这个问题也是我最近一直在思考的。

我认为核心要让用户产生对社区的归属感和强烈的身份认同，这是最核心的，有了这些用户自然而然愿意分享内容。

如何产生归属感才是要考虑的问题，我认为从以下几点入手：

1、前期团队内部生产的内容质量一定要高，要符合你期望聚合的人群调性。

2、做好SEO，在有一定内容后会有一些人通过搜索进入并找到身份认同。这个时候新用户直观的体验就很重要了，之前的内容质量会让新人感觉有一些牛人在这里，可以学到很多东西。还有就是一种氛围的营造，至少不能感觉冷清。一些问题的设计要让用户愿意参与进来。

3、去各大自媒体建号，发布内容引导同爱好的人群进入社区。有了前面的基础社区就能产生原创的内容，把这些内容整合下发到头条，微信都自媒体上，吸引阅读并将用户引入社区。

4、去竞品网站及微信等渠道邀请牛人加入社区，如何做？还是要利用身份认同这样的心理。

想法还很初级，有新的想法了补充上来，希望这个帖子能一直更新下去，大家不断交换意见。

要是具体手段，那问题太宽泛了，不同产品类型，产品不同阶段，运营目标不一样，手段不一样啊，而且经常需要自己来个“个性化”。

常见手段：
1，产品运营（功能）
分享、打赏
多样化内容格式

2，内容运营
内容氛围导向
内容分级--点赞、评论、原创（对应用户分级）

3，用户运营
邀请用户（官方或其他用户邀请）
会员体系
用户培养（如用户教育、成长）
用户分级（对应分级的内容形式）

4，活动运营
线上线下活动

5，宣传传播
要用户产生内容，就要用户认同，“名气大”也能获得大量认同


总结：
用户有能力（门槛）
用户有动机（满足用户需求--马斯洛需求原理）
用户有渠道（获知）

1、社区产品初期做活动的目的是为了曝光引流，活动的奖品还是以物质奖励比较吸睛，具体是什么物质奖励就要根据你们的成本来做决定，ROI是可控的。有没有副作用比如说提高UGC的期待？我不太理解你的意思，除非是你活动的规则出了问题，否则是没有什么副作用的，活动最差的情况是没人参与或者很少人参与，奖品送不出去；以及活动规则有问题导致用户投诉这种公关危机问题。而且你活动的玩法要跟你的想要达成的目的（比如UGC）结合在一起啊~比如说用户要拿到奖品，就必须要参与互动产生内容。

2、如何让用户自驱？无论是什么社区产品早期肯定一定是没有流量没有内容的，需要运营人员自己UGC积累内容制造活跃的社区氛围，加上活动推广拉新引流才能慢慢将社区做起，一步一个脚印。在有了第一批种子用户以后，你需要做用户运营，将这批用户聚集在一个群里集中运营，日常积极与用户互动，引导他们到社区里UGC，加深用户对社区的认知，建立情感联系，让他们来助力你的日常运营就不是难事了。

看描述你应该没有做过社区运营工作吧哈哈~可以搜一些内容、用户运营的文章看看学习呢，有问题欢迎提问交流~

好问题~这个问题之前在有在社区里看到没来得及回，就在这里回一下我的想法吧~

像题目中提到的知乎果壳里面会有牛人分享，完全是因为产品定位的问题，社区早期时候老板或者合伙人的人脉资源和渠道，邀请身边同行朋友一起参与，积累社区内容还能顺便给社区品牌造势，自带光环；像普通社区产品比较难去复刻这样的手段和方法。不过要驱动用户UGC也并不是件太难的事情，难其实是难在如何让用户持续UGC。像我之前负责的社区，早期全靠我一个人打理，在社区里积累内容，跟一些渠道（比如微信公众号、微博、跟社区调性相关的产品等）合作推广活动，给社区引流。这个活动怎么做就又是一门学问了。首先最好抓住热点做活动，因为这是最有爆点的话题引流比较容易；其次活动奖品必须要有吸引力，最好为物质奖励；最后活动玩法一定要简单，不能复杂提升用户参与的门槛，不然转化必定很难看。

接下来有了一定的量后，就是运营的日常活跃、组织话题讨论以及勤快的发布各种内容吸引用户参与咯~

说的挺简单的，其实要做起来真的很杂碎很累人，我最近也在头疼怎么扩大用户池子和保持现有用户的活跃度...