用户愿意“分享”是基于什么场景和动机？怎么才能刺激他们分享的欲望？

现在用户愿意分享的场景很多，我觉得可以用逆向思维解答这个问题。什么场景下用户不愿意分享？第一，分享得不到意义和利益。第二，分享会给自己带来损失，或损失大于获得的东西。所以，反推过来就是分享有意义，不管是对别人还是对自己；分享能获得好处，不管是精神上的还是物质上的；分享无损失或者是获得的东西大于损失。

怎么才能刺激他们分享的欲望，首先要避免出现上面提到的不愿意分享的情况。再者，可以考虑加强对用户内在动力的激发，比如美国的一些公益组织完全是由参与者自行建立起来的，由参与者其中的一些成员自行管理，由此带来的成就感驱动着这个组织继续发展。再如一些开源软件项目的成功。

我觉得吧，用户主动分享简单的来说两种情况吧，

1.利己，利己的行为就很多了，分享得好礼，自己成绩的炫耀等等

2.利他，好友获利，包括物质和精神上的获利，物质上的一般是优惠券、红包等等，精神上的主要是优秀文章或者内容的可以和好友一起学习

促使用户最大程度的分享最好的方式就是利己又利他，那么促使用户最大程度的分享且成本较低的方式就是精神层面的利己又利他了。

场景不一，对不同的产品，解决不同的问题，用户的使用场景也不同，但是动机都是：炫耀。从马斯洛需求层次来说，就是较高等级的尊重需求与自我实现需求。所以呢，刺激分享，除了利益驱使外，就是与用户自身相关，闷骚地炫耀下自己。比如朋友圈会看到的借他人之文，转述自身的情况、自身的职业等等。